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ABH创始人现身上海侃谈品牌背后的故事


来源:乐橙国际 | 时间:2018-12-27

  它是全球美容行业成长最快的品牌之一,成立至今26年,在Instagram拥有逾1800万粉丝,并迅速成长为有口皆碑的全球性美妆品牌。它,便是诞生于美国的ANASTASIA BEVERLY HILLS。近日,ABH(ANASTASIA BEVERLY HILLS简称)的创始人Anastasia Soare女士现身上海美妆派对,分享了她的创业历程与品牌故事。

  “Anastasia Beverly Hills致力于帮助顾客找到脸部比例的平衡,从而焕发自然美感,而并非仅仅是追求单一固定的‘美的模板‘”——在谈到如何为尚不熟悉ABH的客户留下初印象时,Anastasia Soare女士用这样一席简短有力的话语作为开场白。

  在Anastasia Soare女士看来,Anastasia Beverly Hills作为行业领先的美妆缔造者,屹立在潮流前端的同时也要肩负起品牌的使命:“让所有的消费者在家也能重现专业美妆,我们的理念即是创造,能带给女性平衡和适合她们的产品来彰显其自然美。”

  成立仅26年,却拥有如此高的眼界和担当,这一切都得益于品牌创始人的传奇经历。享有“美眉大师”称号的Anastasia Soare女士,出身建筑工程、数学和艺术。在校学习的每项内容都为其带来了富有价值的经验,也为她日后的发迹奠定了不可或缺的基础。

  “我辗转到洛杉矶后的第一份工作是美容师,在那里我意识到消费者进店是为了做面部美容,但当时并没有眉部雕塑的服务。也是自那时起,我决定去提供这项服务。这不单单只是我认为那是面部美容的重要一环,而是当时大众确实需要一种方式去印证修眉在美容中的重要性。”

  于是,Anastasia Soare女士依靠自身的学识,着手研发独特的修眉技术,使之能够平衡脸部。最终,她发现将黄金分割法运用于眉部雕塑可以达到这一效果,该修眉方法也成为专利——“Golden Ratio” method。她坚信这能根据一个人的面部特征和骨骼结构,将眉形塑造得均衡且和谐。

  当被问到“在那个年代推出眉部产品与服务是个挑战吗?女士们是否知道如何使用它们?”时,Anastasia Soare女士回忆起了90年代的大环境:“我在沙龙工作时,发现客户没有修眉的意愿,但我的家乡在那时已将眉毛修饰视为一种常态,这更坚定了我要提供这项服务的决心。我想自己一旦完善了“Golden Ratio” method的理念,便可以去实现目标。”

  随后她还补充道:“迈出第一步后,客户对修眉服务的需求与日俱增,这也是ABH诞生的源头。如今,我们有能力提供新颖的眉部产品,让世界各地的客户在家塑造完美的眉毛。并且我们也有决心去帮助全球的消费者在脸部创造比例与平衡,通过教育她们如何使用美妆产品来打造最理想的个人形象。”

  即便ABH如今已在全球范围内家喻户晓,但ABH从未以逸待劳。在谈到新品的研发过程,Anastasia Soare女士表示:“目前这一块由我和品牌总裁负责,也就是我的女儿 Claudia,我们还拥有一支非常棒的团队协助我们。我们会亲自监督整个过程的每个步骤——从挑选原料到测试最终产品,再到包装设计。如果新品不能引起消费者的兴趣并满足她们的需求,或是让她们觉得自己变漂亮,我们就不会这么做。”

  可见,ABH在竭力研发消费者所期望和依赖的高质量产品时,始终都是以客户的需求和目标为核心的——“Anastasia Beverly Hills会为用户提供必要的工具和教育,让她们在家里也能自建沙龙般的体验,这是我们在整个过程中一直秉承的。”正是这种锲而不舍的信念完善了“Golden Ratio” method这一专利技术,它也自然而然成为了ABH的品牌核心及灵感根源。

  此外,Anastasia Soare女士在美妆派对现场为在座的嘉宾展示眉部雕塑之余,还着重谈到了修眉的学问:“在比弗利山庄工作的25年,让我见识到了来自不同种族的人群。她们有着截然不同的皮肤类型、头发颜色和美容目标。因此当我和Claudia研发ABH的产品时,既考虑了眉毛是如何生长的,也关注了骨骼的结构等问题。只有这样我们才能为每个客户带来平衡和比例,为所有客户定制相应的服务和产品。”

  当Anastasia Soare女士为在场的另一位女嘉宾示范“Golden Ratio” method的应用时,她还提到:“中国女性通常只有一个眼褶,上眼睑的比例往往很长,因此需要准确拿捏眉毛的位置才能使脸部达到平衡。通过“Golden Ratio” method的应用,我们可以构筑完美的眉形、优化其面部特征和骨骼结构以平衡脸部轮廓。这一技术能修饰面部轮廓,同时凸显精致的面部特征。”

  即便是在场的男性嘉宾,同样也被Anastasia Soare女士的理论所折服。要知道,Anastasia Beverly Hills在美国是最早与男性分享化妆教程、支持变装文化的美妆品牌之一。所以当被问及“如何看待化妆在中国男性群体中,仍被误解和抵触时”,她表示:“在五千年前的埃及男性化妆十分常见,部落油漆的面容几乎随处可见。我们认为化妆是一种艺术形式,是一种应该受到赞赏的才能。”

  在美妆派对行将告一段落前,Anastasia Soare女士还透露ABH将会推出新品,并会将它们带入中国——“我们正积极扩大国际影响力,包括在中国。我们创造的所有产品都有明确的目的和意义,国内的消费者一定会爱上它们,因为ABH能创造出符合全球各国不同人种的面部轮廓的产品。”

  在谈到如何打开中国市场时,Anastasia Soare女士指出社交媒体,无疑是接触来自世界各地的化妆爱好者的内容和教育的桥梁——“视频可以展示技术,知识能够带来力量。我们可以通过数字化的社区,让不同的用户每天都看到自己最好的一面,从而赋予他们一切。”

  借此机会,Anastasia Soare女士还澄清了2016年发生一起误会事件:“当时,一位Vogue杂志的朋友邀请我参加一个关于支持女性权利的宣讲活动。在这个活动上,我拍了一位发言者的照片,发到了社交媒体上,内容是关于家庭的重要性,好的家庭对女性的支持有多大。第二天,当我知道它存在争议后便立即删除了它。后来我才发现,那位发言者对于中国来说是无法容忍的存在,我的本意并不是这样,如果我真的冒犯到了中国人民,我真诚的向他们道歉。我很想向大家澄清,我从来不参与任何政治和宗教活动,我的工作,我所做的事就只是美容、彩妆,以及支持女性事业,别无其他。所以我向我所冒犯的人道歉,做这件事情真的不是我的本意。”

  眼下,随着全球各领域愈发包罗万象,美容行业间的联系势必也将变得更加紧密。衷心希望ANASTASIA BEVERLY HILLS及Anastasia Soare女士能够保持初心,自始至终的为广大消费者带来更加优质的服务和产品。

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