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地产界的奢侈品 你不知道的金茂品牌故事


来源:乐橙国际 | 时间:2018-12-15

  品牌故事策划香奈儿品牌故事英文那些有足够时间来慢慢完成的艺术家的作品,才算的上真正的奢侈品。摘自《奢侈》作者:克里斯蒂安·布朗卡特(爱马仕前总裁)

  世界上没有所谓的奢侈品,产品中所饱含的匠心和时间才是真正的奢侈品。莫奈一生都在作画,为世界留下了唯美的朦胧印象风格作品;劳斯莱斯113年,是传奇的史诗,更代表传奇的未来……卓越成就品质,当历经时间的沉淀,终将成为时间里的奢品。

  品质是品牌最为基础的内涵,在扎实做好产品的基础上,才有资本讲故事,说理念。 无论是世界名牌,还是艺术作品,亦或是经典建筑,无不遵循此套法则。中国金茂,唯时间鉴真“金”。

  作为中化集团公司旗下房地产和酒店板块的平台企业,这次我们撇开中化集团,来看看中国金茂这位有故事的“男同学”,为何国内高端人居标杆出自他之手?为何撼动不了它在地产界的奢侈感形象?

  向来力求品质、极为“挑剔”的金茂十分注重细节,以“精工”闻名高端住宅市场,奢侈品理念打造高端人居。 金茂“挑剔”到何种程度?

  鲜有人知,“开山之作”广渠金茂府的内部石材是设计人员数次赴国外考察,又十几次奔赴新疆,最后在乌鲁木齐400多公里外的菊花黄矿山找到的合适的新疆菊花黄花岗岩,奔赴千里,只为了找到色泽合适、抗腐蚀、耐氧化的材料,而这在金茂漫长的品质追求之旅中,只是最平凡的一章。

  金茂在品质与细节上的一如既往的 “吹毛求疵”,21年来,39个品质大宅项目,有目共睹,每一个皆经得起市场的考验和同行之间的比对。以塔尖精神为标尺,悦于形,匠于心。

  金茂粉在地产行业和苹果粉一样活跃,社会名流业主队伍还在壮大。截至目前,金茂府高净值客户总数接近7万人。在2018年上半年国内TOP20房企同比增长率排名中,金茂位居冠军。金茂的增长率近200%,而第二名的增加率仅68%。

  在2018年上半年,地产界的奢侈品 你不知道的金茂品牌故事金茂卖出了全行业最高平均单价,每平米3.41万元,排名品牌房企30强第一位,如此高的价格,则是金茂的品质与服务得到市场认可的一个缩影。

  在地产圈,开发商想要做好项目,这四大标准必须得看:国家政策加持、城市发展趋势、高端产业集聚、区域政府落址。这四者能做到一两点已是极为难得,中国金茂却是霸气将其作为金茂系产品择址的四大标准,“挑剔”地打出“非核心不选,非标杆不筑”的旗号。

  而事实上金茂也一直贯彻落实了,每一座金茂系产品的落地都是经过深思熟虑的,更是不愿降低标准,力求把产品做到极致。这也是为什么金茂府每进入一个城市可以势如破竹,其实是骨子里金茂对待产品极致的追求。

  正是因为这样的态度,才能在一个陌生城市最快速度的获得用户的认可,品牌溢价能力超群,诸多项目都可以比周边竞品高出20%的价格,但销售成绩依旧斐然。在获得超高溢价率的同时也获得了宝贵的品牌认知和客户的高度认可 ……..

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