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当UFC来敲门:盛典之前的冷眼旁观


来源:乐橙国际 | 时间:2018-09-23

  完成首秀后,UFC需要在中国市场寻找靠谱与接地气的合作伙伴,才能真正施展开拳脚。这也是敲开门后,UFC及其中国公司需要郑重考虑的问题

  自由搏击赛事运营商千钧文体副总裁。先后就职于国内知名智库机构及私募股权投资基金,长期从事宏观政策研究及投资工作,对金融、体育、文化及高科技领域有较多研究;拥有中国人民大学经济学与数学双学士学位。

  【财新网】(专栏作家 刘枭)再过几天,备受业界关注的美国综合格斗赛事品牌UFC,便将正式登陆中国。11月25日,UFC Fight Night 122在上海奔驰-梅赛德斯中心开锣,中国选手王冠、李景亮等出战,将代表中国力量征战国际赛场。

  2017年无疑是中国搏击的大年。本土赛事品牌风起云涌,诸多海外品牌也纷纷抢滩登陆。就在上个月,欧洲自由搏击赛事品牌GLORY在广州举办了首届中国赛GLORY 46,遗憾的是,中方选手整体表现不佳,只取得2胜5负1无结果的成绩。换个擂台,换个拳种,这场UFC Fight Night 122究竟能打成什么样子,中国选手能否取得佳绩,悬念很快揭晓。

  事实上,这并不是UFC系列赛事第一次踏足中国的国土。在此之前,UFC已经在澳门举办过两次比赛,但在中国内地,的确是开天辟地头一回。另外,与一般认知不同,UFC此次在上海所举办的并非其顶级的UFC数字赛,而是次一级的UFC Fight Night;前来参赛的选手,除了比斯平,也基本谈不上一线,在赛事的精彩程度上,可能多少会打些折扣。

  UFC以非一线阵容进入中国市场,并不是对中国市场不重视。与GLORY获得中国曜为资本投资类似,2016年6月,UFC的母公司WME|IMG也获得了来自于分众方源体育基金、红杉资本中国基金以及腾讯的联合注资,四方并联手成立WME|IMG中国公司,以促进WME|IMG业务在中国的持续增长。资本注视下,UFC在中国大陆地区的首秀需要交出一份令各方满意的答卷才行。

  如此压力下,UFC依然只派出二线选手参赛,更可能出于对中方运动员竞技水平的考量。要知道,即使被认为实力最强劲的中国选手李景亮,在UFC同级别的运动员序列中,依然排不上号(在90多名运动员中,排名50开外)。更何况,为照顾中国市场,此次UFC中国赛一次性起用了7名中方运动员,为避免比赛呈现“一边倒”的局面,UFC只能调降赛事规格,降低参赛运动员的竞技水平,其实也是无奈和妥协之举。

  UFC对中国市场的妥协,表明了综合格斗(MMA)这项时髦运动在中国推广时所面临的困境。这项运动太年轻,又接不上中国武术的“地气”,面临着高水平运动员极度匮乏的局面。在接受采访时,素有“中国MMA教父”之称的赵学军估计,中国能打MMA的运动员不超过1000人,其中佼佼者更是凤毛麟角,相比之下,从事散打运动的则号称有10万人之多。

  这种高水平竞技人才的匮乏,不仅仅是UFC,而且是所有有志于在中国推广MMA运动的赛事,都必须面对与克服的。也因如此,业界普遍认为,中国MMA还需要至少五年或者一代运动员的时间,才能迎来春天。但现实却是,又有多少赛事能熬过五年呢?

  回到UFC。据此前与UFC相关人士的交流,未来三年(2017-2019年),UFC计划每年在中国落一场比赛,且由于UFC对比赛场馆的高要求,基本只能落在北上广深四个一线城市;如果真的按照这一策略进行,UFC对中国市场的经略可以说只是蜻蜓点水、走走过场,难以扎根落地,形成有效的市场竞争。

  这其实也是所有外来赛事品牌进入中国后共同面临的困境。归根结底,一项赛事品牌要有生命力,必须和当地的体育生态密切结合,俗话说要接上“地气”,需要建立起从底层向上的运动员晋升通道,尤其要重视青训。就这点来看,不仅UFC不行,任何外来赛事品牌都难有余力搭建起这套系统,而这正是本土赛事的核心竞争力所在。

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